Бесплатная юридическая консультация
Попали в сложную ситуацию, где требуется квалифицированная помощь юриста? Обратитесь к нашим экспертам, это абсолютно бесплатно и конфиденциально
Москва и область
Санкт-Петербург
Главная - Uncategorized - Оценка стоимости бренда на примере

Оценка стоимости бренда на примере


K��K��������r�W���Vӱt�^�Ӎ���tkz}zcz�o}z[zgz���f���Ӈ��������������u_yz(};=�K?H��’3R�03/S�n��cn��̢̲̒�3S���$2�̊������̦̖̆��̮��́����Lw�’s*ӛ9�����\���5″s�׈̝�h枧;�w��y�xf������|m/��%�e�g_��qo㩣�W1?�ޛ�f�M��N�d��l$�򕇚�9Oo��c<��ɶ�ހ�M�k2}5�u:�-ۮ�eз2�ma���{��^���C�8�d�!��� {���#�;�W�!{�w���Ag�X�l�B��}��|0О���e��w};��?b���������y�����:�5����/^�O.]�Ki�6�<�<�����gF�sNq��Ձ��H} �� p�V���IQ}#�Lh�������[�����)��7�|g}:,�����~^��_�w��U}��.�ǁ�~��� ���^��8e$��3^���Q���^�w���/���J�u������ �o��W�Q?R?�=[����ԗ�q�;��=C�r�3�/�=|�Z9CҎ�$����S[Nb�� s�rŴ+�˕�ƴg��?s�rK|�e9g�6�ͅ|���Dryju.�[�[�[�[��m�m�m�mO=��������u�zr�r���K����܍��ܝ�h��=�=�M��,,I�܆� ���ڳ��T�=��~V]�=�6,n��������An�7DR ������5 ��Rنv_�ak�z���� ��]k8R�g��7���foOen�dI�i�vF��,C� �s[�O� �z�\A��ZF�s�8��üv�ʘ�p���:.x’�tn�’� �� ��73���c!�)iJ��s���we�Z�6a�n����[�*`�k=$*��.�뷬�I�X{��D�f���la�p�h,|��7b��9/�W���w�ħD�X-�,��W�j��.:�/�ct}B��D��8G=/���O�;�W��į�=�1.��?7I���u��^q�t��S�]��M#�7�}�-�O�J���o����e��z��L�1o1�n�������A�)��C�Q�MM�7�o����Ϳ5}��ϖe��Xb�a ZB�nK��-�1۷l’$�� �Y�]��.J%���]��g����wB��J���ҫ�Յ��mam�G�J�h����6G̩����ן�ԇ��]��r�]��e�+� �DY�J�z`(p;0<�&UI-T��j�”�%�2թ֪^5�&ԬZ�ߵ�n���U!Y۬m�{��2iY���ǻ$K��$��fI��‚7Y٤:�NH�.


Брендинг представляет собой стратегию строительства мощного инструмента коммуникации с потребителями для формирования устойчивых ассоциаций и эмоциональных связей, которые позволяют компании выделиться на рынке среди растущего количества сильных конкурентов в постиндустриальном обществе.

В современном мире расползается теория о якобы ненужности брендинга и его несостоятельности как бизнес-концепции. Некоторые производители и крупные бизнесмены ставят под вопрос необходимость построения собственного бренда, утверждая, что главное для бизнеса — отлаженные производственные и операционные процессы, а маркетинговая деятельность- ненужный элемент.

Однако маркетологи не соглашаются с такой позицией.
Чтобы доказать важность применения построения брендинга в компании, существуют различные метрики, которые показывают, насколько компания может продвинуть свои финансовые показатели после их применения.

Оценка стоимости бренда на примере

  • Авторы

  • Резюме
  • Файлы
  • Ключевые слова
  • Литература
  • Введение

    Как известно, бренд-менеджмент характеризуется набором методов, которые реализуются на стратегическом, тактическом и операционном уровнях управления. Инструменты бренд-менеджмента используются на протяжении всего жизненного цикла и направлены на повышение узнаваемости бренда, увеличение лояльности потребителей, привлечение целевой аудитории.

    Эффективности управления брендом уделено ограниченное количество научных публикаций, что связано со сложностью измерения отдачи нематериальных активов, каковым является бренд. Поэтому актуальность исследования и разработки методов оценки стоимости бренда и эффективности бренд-менеджмента в современный период возрастает.

    Международный стандарт ISO 20671-1:2021 – Измерение бренда, фундаментальные принципы (Brand evaluation.

    Principles and fundamentals) описывает элементы, измерения, а также конкретные индикаторы, которые используются при оценке стоимости бренда и служат практическим руководством для компаний [1].

    A. Управление брендом. — М.: Издательство «Вильямс», 2020. — 408 с.

  • Keller, K. L. Стратегический менеджмент бренда. — М.: Издательство «Эксмо», 2021.
    — 576 с.
  • Интербренд. Best Global Brands 2023 [Электронный ресурс]. — Режим доступа: https://interbrand.com/best-brands/, свободный.

  • Котлер, Ф., Келлер, К. Л. Маркетинг менеджмент. — СПб.: Питер, 2022. — 832 с.
  • Скопина И.

    В., Куковякина Э. Брэндинг — высокоэффективная технология завоевания и удержания потребителя / И.В., Куковякина, Э. Скопина. — Текст: электронный // КиберЛеника: [сайт].

    URL: https://cyberleninka.ru/article/n/brending-vysokoeffektivnaya-tehnologiya-zavoevaniya-i-uderzhaniya-potrebitelya (дата обращения: 01.03.2024).

  • Чернова, В. Ю. Брендинг: создание и продвижение брендов. — М.: Издательство «Инфра-М», 2021.

    — 192 с.

  • Шепелева, Е. А. Методы измерения эффективности брендинга. — М.: Издательство «Наука и жизнь», 2022.
  • По мнению ученого, бренд является своеобразной гарантией того, что банковская услуга обладает высоким и постоянным качеством. То есть банковский бренд отражает совокупность уникальных свойств и гарантий высокого качества услуг той или иной кредитной организации, тем самым оказывая психологическое воздействие на потребителя банковских продуктов [1].
    Практика деятельности российских кредитных организаций свидетельствует о том, что иностранный банковский капитал в России, представляют лишь широко известные в мире банковские структуры [2]. Данный факт свидетельствует об ужесточении конкуренции среди кредитных организаций, заставляя их искать новые формы и методы повышения своей конкурентоспособности.

    Стоимость бренда (Brand value) — это самостоятельная компонента актива компании, оцененная в денежном выражении, которая может быть продана и включена в бухгалтерский баланс. Это дополнительная к основной цене товара (в сравнении с аналогичным товаром без бренда) сумма денежных средств (премия), которую готов платить лояльный покупатель» .

    При оценке компании, при разработке условий франшизы (или при ее выборе), при оптимизации портфеля брендов предприятия стоимость бренда представляет собой определяющий фактор.
    Кроме того, стоимость брендов является важным показателем функционирования предприятия для его акционеров и инвесторов.

    Таким образом, становится очевидной актуальность темы настоящей курсовой работы – «Оценка стоимости бренда на примере Gap».

    Gap представляет собой всемирно известный бренд, под которым выпускается одежда, белье аксессуары, обувь для мужчин, женщин и детей. Компания-владелец бренда открыто публикует отчетность, позволяющую произвести оценку стоимости бренда.

    Не существует единого метода, позволяющего получить объективную оценку стоимости бренда. Поэтому в зависимости от целей оценки выбирается наиболее подходящий метод.

    Грязновой, М.О. Макашева, Е.С. Пономаревой, Т.В, Стрельцовой, М.А. Федотовой, а также других российских и зарубежных исследователей.

    Практическую значимость курсовой работы представляет тот факт, что с помощью результатов оценки несколькими методами мы можем увидеть более объективную оценку.

    При написании курсовой работы использовались следующие методы: анализ, аналогия, описание, классификация.

    Задачи, поставленные перед автором, обусловили структуру работы.

    Работа состоит из введения, основной части, содержащей пять глав, заключения и списка литературы.

    Список использованной литературы

    1. Грошев И.В. Системный бренд-менеджмент: учебник. – М.: Юнити — Дана, 2012.

    – 655 с.

    2.

    Головачев А.С., Сюльжин А.Р. Выбор оптимальный методов оценки стоимости (ценности) товарных брендов // Труды МИУ. – 2009. — № 1. – с. 86 — 95

    3. Макашев М.О. Бренд: учебное пособие. – М.: Юнити-Дана, 2004.

    – 208 с.

    4.

    Никулина К.Г. Методы оценки стоимости бренда // Экономика и право. – 2012. № 4, — с. 31- 36

    5. Оценка бизнеса: Учебник / под ред. А.Г. Грязновой, М.А.

    Федотовой. – М.: Финансы и Статистика, 2009. – 736 с.

    6. Пономарева Е. С.

    B�y�� \x-�AK����s(������ �as�$��=�ȴ����\X�:Ы�Ww� �&ȵ�c�/}#�r�� �&�h�/���}���Cs�*�_���S�1�.tu�(��AC�#�G�{Ͼ����n[�O��I���0�;Q~7p���Q3q�s��J���q�~�.׌���{4�� ��U�3#�/�<2��̜ ��qh�x��Ipq�?��Ƹ�� �A �9EࣥnW`s��ht’���P���D�8!Z�5A���H3��t�4�”�GzPll��2�9�&Z�B0�`�\���Nj�� XM��`���^ ��,�,�����$���A�”�Ft$RR9��C�a$-�2�&��A���^���dE�EFF�=!292-232’2/\Y.�完4xydUd-�*G�”�”[#;”��}�/����/�7�’\o�7Q��z�Dy���Q�{�{NT�^�^U�#u5�H�����h���g�4���E�@�@O�,pS�&��?�CJ��ѲJ�”L�[8��r�Uk-]�e Ϧ�.��; mY�ڔ�UM���Vv�?�W7�!�%�#�;�/<����9��WJ &*;<.<��)8Lt����,��e����x~.�=�=�)���x�7�{F$zK��d�e�r��J�%Q����S$�����L���+��W�.J�E -q��še���5�CC����’���x�z\����yA�@�ՋB�Uj�p�+��-j������O���A�R]���M�Rq,/�й`^�PF�{�W�o(+4,�(424&4!49~jhZ�ahfh��O�-���f���K��C�AnHSinhUh-ґ���U�<[O��6Q)�C[C;(_�P!�Ө�}�/B�Ij$�{8t,t2t��”4’���/����̼p�p�бp�p kn�9�­(%]�mMM����i�~%�����K�����Kٍdg�VQj����2vb�:����ڣT�}K�+��mO����dC�۶TB*�7Q�Єp?����mʣtL8��.ƻ�ͨ�:�O%z��wգ�q�U�=���B������u��z�-8#.�b��)��l��)F28���]���J���3Η �l5����ew�/�f�1LT2� �Qy���=vT��e�y�!�@��`o�~�[�w&vfp0Avl<����A����V5���`�3GbL(9�|J�/�[�̹����@�������`N�fp\lV�`8؛`��V v!�����h�=jH�k�RZ���4\��aT�2��u���K�輣`��|�E8�.
    Для этого выводы, полученные на основе рассчитанных метрик, предлагается объединить с результатами трех предыдущих этапов оценки эффективности управления брендами, а именно с результатами SWOT-анализа и маркетингового исследования потребителей, и предложить управленческие решения, которые будут в наибольшей степени соответствовать рыночной ситуации.

    Предложенная методика апробирована в Группе Компаний «Русагро» для оценки эффективности управления брендами маргариновой продукции.

    Измерение эффективности бренд-менеджмента маргарина «Щедрое лето» в Уральском федеральном округе за четыре отчетных периода Источник: рассчитано авторами по данным Nielsen Россия (статистика розничных продаж маргариновой продукции в Уральском федеральном округе), по материалам Группы Компаний «Русагро»

    Результаты исследования и их обсуждение

    Группа Компаний «Русагро» представляет собой крупнейший вертикальный агрохолдинг России, который занимает лидирующие позиции в производстве сахара, свиноводстве, растениеводстве и масложировом бизнесе.

    1.

    Аакер Д.А. Создание сильных брендов. — М.: Издательский Дом Гребенникова, 2003. — 440 с.

    2. Винсент Л. Легендарные бренды. Раскрученные рекламные мифы, в которые поверил весь мир / Пер.

    с англ. —

    М.: ФАИР-ПРЕСС, 2004. — 336 с.

    3. Ганебных Е.В. Оценка факторов, определяющих эффективность франшизных предложений // Фундаментальные исследования.

    — 2014. — №3. —

    Часть2. — С. 315–320.

    4. Жукова Н.Ю., Матасов Г.М. Как оценить стоимость бренда: модификация модели Hirose // Модернизация экономики и управления: II Международная научно-практическая конференция.

    27 февраля 2014 года: Сборник научных статей. — Ставрополь: Ставролит, 2014. — С. 143–148.

    5. Карты городов: улицы, дома и организации. — http://2gis.ru.

    6.

    Котляров И.Д. Новый подход к классификации брендов // Бренд-менеджмент. — 2011. — №4. — C. 232–240.

    7. Котляров И.Д. Финансовая составляющая отношений франчайзинга: проблема расчета ставки роялти // Корпоративные финансы.

    — 2011. — №1. — С. 32–39.

    8. Кофе: где и сколько? — Подробнее.

    9. Никулина К.Г. Методы оценки стоимости бренда // Современная наука: актуальные проблемы теории и практики. — Серия «Экономика и право». — 2012. — №4.